إساءة استخدام مركز مهيمن: جوجل في مرمى العدالة الأمريكية

إساءة استخدام مركز مهيمن: جوجل في مرمى العدالة الأمريكية

تلوح في الأفق مواجهة كبيرة. رفعت وزارة العدل الأمريكية دعوى قضائية ضد شركة جوجل يوم الثلاثاء بسبب “احتكارها” لسوق الإعلان عبر الإنترنت ، وفقًا لوثيقة محكمة ، حيث يواجه عملاق البحث على الإنترنت بالفعل دعاوى قضائية أخرى تتعلق بقانون المنافسة.

وتتهم السلطة المجموعة الكاليفورنية بإساءة استغلال موقعها المهيمن لاستبعاد منافسيها ، لا سيما من خلال “السيطرة بشكل منهجي على مجموعة واسعة من الأدوات عالية التقنية التي يستخدمها الناشرون والمعلنون واللاعبون الآخرون في السوق”.

تتعرض Google للهجوم على عدة جبهات. هذه الشكوى تضاف إلى تلك التي أطلقتها بالفعل تكساس وولايات أخرى في ديسمبر 2020.

مطلوب تفكيك الاعلانات

تطلب وزارة العدل (DOJ) من القاضي إصدار أمر بتعويضات ضد Google. تستشهد الوثيقة على وجه الخصوص بالاستحواذ على وكالة الإعلانات DoubleClick مقابل ثلاثة مليارات دولار في عام 2008 ، مما مكن شركة Mountain View العملاقة من سحق المنافسة. لكن في ذلك الوقت ، أعطت لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) ، وهي هيئة مراقبة المنافسة ، الضوء الأخضر بأربعة أصوات مقابل صوت واحد ، قائلة إن الاستحواذ “من غير المرجح” أن يقلل المنافسة. نقطة لن تفشل في إثارة محامي شركة Alphabet ، الشركة الأم لـ Google.

كما تطالب وزارة العدل بتفكيك النظام الأساسي الإعلاني للشركة إلى كيانات متعددة. في عام 2021 ، شكلت إعلانات Google عبر الإنترنت 81٪ من إجمالي عائدات Alphabet (209.5 مليار دولار من أصل 257.6 مليار دولار من العائدات). لكن الشركة الكاليفورنية ستكون قادرة على معارضة حجة مهمة: الاحتكار الثنائي الذي شكلته منذ فترة طويلة مع Meta (Facebook) في سوق الإعلان عبر الإنترنت ينهار في مواجهة المنافسة من Amazon ، ولكن أيضًا من Tik Tok. يجب أن يمر العملاقان ، اللذان كانا يشتركان في ما يقرب من ثلثي السوق في عام 2017 ، في عام 2022 أقل من 50٪.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *