مذكرات الأمير هاري: من الناحية الإستراتيجية ، هل هو محق في جعل هذه الوسائط العظيمة تعمل على تفريغ محتوياتها؟

مذكرات الأمير هاري: من الناحية الإستراتيجية ، هل هو محق في جعل هذه الوسائط العظيمة تعمل على تفريغ محتوياتها؟

حجر جديد في بركة الملكية البريطانية! بعد مقابلته المتفجرة مع أوبرا وينفري في عام 2021 ، وهو مسلسل وثائقي على Netflix في عام 2022 ، قرر الأمير هاري نشر مذكراته ، وهو عمل بعنوان إضافي في النسخة الأصلية ، البديل باللغة الفرنسية ، مترجمة إلى 16 لغة ، ومن المتوقع بيعها في المكتبات يوم الثلاثاء.

للترويج والدفاع عن كتابه من كاليفورنيا حيث ذهب إلى المنفى في عام 2020 مع زوجته ميغان ، أجرى دوق ساسكس مقابلتين تلفزيونيتين حصريتين لقناة ITV News البريطانية والمجموعة التلفزيونية الأمريكية CBS ، تم بثهما يوم الأحد.

ستذاع المقابلة التي أُجريت مع قناة CBS الأمريكية يوم الأحد في فرنسا يوم الاثنين خلال إصدار خاص من برنامج “19.45” قدمه Xavier de Moulins ، والذي سيُذاع يوم الاثنين في تمام الساعة 11:10 مساءً على TF1.

السيرة الذاتية للأمير هاري – الابن الثاني للملك تشارلز الثالث ، الخامس في ترتيب الخلافة – تتصدر عناوين الصحف البريطانية بالفعل ، حتى لو كان باعة الكتب الإسبان ، الذين وضعوها على الرفوف “بالخطأ” البديل من 5 يناير ، هز خطة اتصالات الأمير هاري المدبرة بذكاء.

لماذا تعرض نفسك بهذه الطريقة بعد ثلاث سنوات من إبعادك عن الملكية البريطانية؟ ما هذه؟ مقابلات الانتقام ؟ هل هذه هي استراتيجية الاتصال الصحيحة؟ تحليل خبراء الاتصال.

عملية ترويجية ناجحة

أوضح الأمير هاري مساء الأحد: “بعد 38 عامًا من رواية قصتي من قبل العديد من الأشخاص بتشويهات وتلاعبات متعمدة ، شعرت أن هذا هو الوقت المناسب لاستعادة قصتي وإخبارها بنفسي”. على قناة ITV البريطانية.

بالإضافة إلى هذه الاعتبارات الشخصية ، يطبق الأمير هاري “إستراتيجية إعلامية تتطور على عدة مراحل” ، كما تشير فيرجيني سبايز ، محاضرة في جامعة أفينيون ، ومحللة في الإعلام والصحافة.

هل الأمير هاري محق في الانغماس في هذا العرض الرائع؟ “كل هذا يتوقف على هدفها الأولي. تأتي هذه المقابلات قبل نشر كتابه مباشرة. هناك رغبة تجارية في إثارة وسائل الإعلام وخلق ضجة. يقول جويندال كوسون ، مدير ومستشار اتصالات الوسائط المتعددة في Agence Média ، “إذا كان هدفه هو الترويج لإصدار كتابه ، فهذا نجاح”.

قبل كل شيء ، هناك الكثير من الأموال على المحك: ما بين 20 و 25 مليون دولار مقدمًا للكتاب ، و 100 مليون دولار للعقد مع Netflix. توضح فيرجيني سبايز: “يحاول الزوجان ساسكس أن يصبحا علامة تجارية”.

الأمير هاري ينتقد من قبل البريطانيين

التنافس مع شقيقه ويليام ، علاقة صعبة مع كاميلا ، وفاة والدته ديانا ، إلخ. “بإلقاء هذا النوع من القنابل ، سيكون هناك صدى على وسائل الإعلام الأخرى وسيثير جدلاً على الشبكات الاجتماعية. يقول جويندال كوسون: “إنه وقت جيد للحصول على نافذة رؤية جيدة لكتابه”. “الأمير هاري لديه بعض الكلمات القاسية حول عائلته. قد يكون هذا خطأ ، سيخبرنا المستقبل ، “تعتبر فيرجيني الجواسيس.

بدلاً من حشد البريطانيين لقضيتهم ، فإن انتقاد الزوجين في ساسكس لانتهاكات العائلة المالكة يغذي بشكل أساسي كراهيتهما ، وفقًا لاستطلاعات الرأي التي أجريت في البلاد. يحلل جويندال كوسون: “من الواضح ، عندما تشارك في حملة تواصل كهذه ، يجب أن تتوقع أيضًا تداعيات سلبية مثل النقد”.

وفقًا لاستطلاع YouGov الذي أجرته صحيفة Conservative الأوقات، 44٪ من البريطانيين يرغبون الآن في تجريد هاري نهائيًا من ألقابه (32٪ يعتقدون عكس ذلك). ووفقًا لهذا الاستطلاع نفسه ، قال 23٪ من الأشخاص الذين تم استجوابهم عبر القناة إن لديهم صورة أقل جودة لطيور الحب منذ إصدار المسلسل الوثائقي على Netflix ، وقال 7٪ فقط إنهم يعتقدون عكس ذلك. يحصل دوق ودوقة ساسكس الآن على 17٪ فقط من الرأي المؤيد من الجمهور البريطاني ، مقارنة بـ 44٪ لكيت وويليام.

وبينما يعاني البريطانيون من وطأة التضخم الكاملة ، فإن الأمير هاري الذي نصب نفسه ضحية ويتحدث عن معاناته ، لم يفلت منه. “لا يزال يتمتع بامتياز كبير. ويشير جواسيس فيرجيني إلى أن سلوكه يسيء للإنجليز ويشكل مشكلة لهم.

“منذ اللحظة التي غادر فيها الأراضي البريطانية ، كان عليه أن يوقف الجدل ويظل بعيدًا عن الأضواء. لم يكن الخيار الذي تم. عندما تغادر بلدًا وتنتقده من الخارج ، فإنك تصبح خصمًا فعليًا. نحن نجازف. لو خاض القتال في بريطانيا من الداخل لكان الأمر مختلفًا. لقد تم تهميشه “، كما يقول فيليب مورو شيفروليه ، خبير الاتصالات ، والمؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لوكالة استشارات الاتصالات لمديري MCBG Conseil.

الشقي الرهيب من الملكية البريطانية

في مواجهة هجمات شقيقه الأمير وليام ، صامت ، جزء من تقليد لا يوجد شرح اذا لم يوجد تذمر (“لا تشتكي أبدًا ، ولا تشرح أبدًا”) ، تمشيا مع جدته الملكة إليزابيث الثانية ووالده الملك تشارلز الثالث. تذكر المقابلات التي أجراها الأمير هاري بالمقابلة الصادمة التي أجرتها مع والدته السيدة ديانا ، والتي تم إجراؤها على بي بي سي في 20 نوفمبر 1995. “حتى أنه يستخدم عناصر من لغة والدته عندما يشرح أنه” عانى من حالتها “. يلعب في الجانب المتمرد. يبدو الأمر كما لو أن الجميع قد اتخذوا جانبًا من الأبوة ، “تلاحظ فيرجيني سبايز.

“لدينا مواجهة بين الشقيقين ، بين قطع الغيار والوريث. إن وزن وسائل الإعلام يفوق التسلسل الهرمي الملكي “، هكذا قال فيليب موريو شيفروليه. يلاحظ جويندال كوسون أن “الأمير ويليام يحترم قواعد التاج ، مع إصدار بيانات صحفية مؤسسية إلى حد ما ، يستخدم الأمير هاري وسائل الإعلام كما فعلت والدته السيدة ديانا”.

“الأمير وليام سيكون ملكًا ، وبقي في بريطانيا العظمى ويجسد المؤسسة ، والآخر يظل هامشيًا ، ومثيرًا للمشاكل. لا يزال البريطانيون يتمتعون بنظرة محافظة إلى حد ما ، لذا فإن سلوك هاري يمكن أن يكون صادمًا فقط “، يضيف فيليب موريو شيفروليه.

نظام ملكي ليس مهددًا بهذا الشكل

بعد الكشف عن سيرته الذاتية وبث المقابلتين يوم الأحد ، تخلت الصحف البريطانية عن الموضوع ورأت مناهضة لساسكس. “إنه في مهمة لتدمير عائلته” ، القاضي راسل مايرز ، “المراسل الملكي” في مرآة يومية. “ديانا كانت سترتعب” ، يهاجم بريد يومي. في أعمدة الجدية جدا وصيكاتبة سيرة الملك تشارلز الثالث ، كاثرين ماير ، تعتقد أن تصريحات الأمير يمكن أن “تشير إلى بداية نهاية النظام الملكي”.

هذه أزمة عائلية وليست أزمة دستورية. “شهد تاج إنجلترا آخرين! الجديد هو أن التأثير أسرع من ذي قبل ، “

دليل على أن التاج البريطاني لا يزال يتمتع بالقوة الناعمة تحت كوعه: “إنه في قلب كل الخطاب الإعلامي في المملكة المتحدة وحول العالم ، وهو موضوع ثرثرة بين الثرثرة التي تهم الكثير من الناس” ، يتذكر الباحث. .

لذلك لا يستطيع الأمير هاري أن يفكك المؤسسة بالكامل. “إذا كان الأمير هاري لديه الرغبة في الوجود في وسائل الإعلام على المدى الطويل ، فإنه لديه كل الاهتمام في ضمان أن يحتفظ التاج بهالة في المملكة المتحدة. إذا انهار التاج ، فإنه يخسر أيضًا “، يؤكد جويندال كوسون.

ومع ذلك ، فقد قوض الأمير هاري استراتيجية الاتصال الشاملة لـ Windsors. “يبدو أنه كل شيء كان النظام الملكي البريطاني يهرب منه طوال العشرين عامًا الماضية. لقد قاموا بإضفاء الطابع الاحترافي على نهجهم من خلال المركزية وأقصى قدر من التحكم وهناك ، يفلت منهم تمامًا ، “يلاحظ فيليب مورو شيفروليه. انتصار صغير لهاري في هذه النسخة الجديدة الشبيهة بالصابون لعبة العروش.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *